Pour en savoir plus
Une vache qui rit, s'effeuille, se dévoile au fil des pages... Dans ce livre aux mille saveurs, découvrez la formidable saga de La vache qui rit. Disponible à la boutique de La Maison de La vache qui rit.
1865
Jules Bel s'installe à Orgelet pour fonder sa propre entreprise d'affinage et négoce en gruyère de Comté. Le fromage fondu n'existe pas encore et le Comté n'est pas encore ce qu'il est aujourd'hui. Jules Bel participe à l'amélioration des techniques d'affinage avec pour objectif ultime d'obtenir un fromage qui se conserve plus longtemps. Et ainsi le transporter plus loin pour le vendre à un plus grand nombre.
1896
Après 30 ans d'activité, Jules Bel passe la main à ses deux fils, Henri et Léon, dont une des premières décisions est de s'installer à Lons-le-Saunier, préfecture du Jura. Il peuvent ainsi profiter de la présence du chemin de fer tout juste arrivé dans la capitale jurassienne. Mais également bénéficier de la proximité des salines de Montmorot, le sel étant un élément essentiel dans les techniques d'affinage.
1919
De retour à Lons à la fin de la guerre, Léon Bel décide de se lancer dans la fabrication du fromage fondu, inventé quelques années auparavant en Suisse voisine. Pour cela, il s'associe à Emile Graf et rachète un atelier de fondu situé à Lons-le-Saunier, rue Richebourg. Mais La vache qui rit ne naît pas immédiatement de cette union. Le "fromage moderne" et le "fromage de Monsieur" seront les ancêtres de la bientôt célèbre vache qui rit...
1921
Après la mise au point d'une recette de fondu remarquée et déjà primée, Léon Bel achève son succès en trouvant un nom génial à son nouveau fromage : La vache qui rit ! Mais pourquoi un tel nom ? Seule une visite à La Maison de La vache qui rit saurait éclairer un tel mystère, placé sous le signe de Benjamin Rabier, de l'armée allemande et de la femme de Léon Bel...
1924
Mécontent du visuel représentant La vache qui rit, Léon Bel fait appel à Benjamin Rabier pour lui dessiner une image plus conforme à l'idée qu'il se fait de la marque. La vache qui rit naît une seconde fois. Au dessin original proposé par l'illustrateur vendéen, Léon Bel fait rajouter un ton rouge vif à la vache et son épouse Anne-Marie suggère les boucles d'oreilles pour définitivement en faire un emblème unique.
1926
Le succès de La vache qui rit est immédiat. A tel point que 5 ans après sa création, Léon Bel ouvre une nouvelle usine beaucoup plus grande et beaucoup plus moderne à Lons-le-Saunier. Il y adjoint un bureau de la publicité et affecte une partie des équipes à l'amélioration constante de la recette et du conditionnement du produit. Aujourd'hui encore, cette usine est toujours en activité et fond en moyenne 50 tonnes de fromage par jour !
1929
Les fromageries Bel ouvrent un premier comptoir en Angleterre. Quelques années après, l'entreprise étend sa présence en Belgique. Après 1945, l'extension devient mondiale : République tchèque, Slovaquie, Ukraine, Maroc, Etats-Unis, Canada, Japon, Vietnam, Egypte, Algérie, Syrie, Iran...
1949
Après la Seconde Guerre mondiale, La vache qui rit reprend des couleurs. Pour célébrer la victoire, elle est désormais représentée à l'intérieur d'un triangle représentant le V de la victoire. Un clin d'oeil de plus pour une marque qui, régulièrement, s'amuse à surprendre et faire rire ses admirateurs par des visuels décalés, drôles et souvent impertinents...
1950
L'après-guerre constitue un nouveau tournant pour La vache qui rit qui se positionne désormais comme "l'amie des enfants". La marque augmente sa popularité en offrant de nombreux cadeaux à ses jeunes consommateurs : protège-cahiers, buvards, porte-clés mais également des histoires diffusées chaque semaine à la radio puis éditées sous forme d'albums. En 1954, La vache qui rit passe à la télévision : elle est désormais animée, bouge et rit fort sous la direction de Paul Grimault, le réalisateur du "roi et l'oiseau".
1955
Encore un clin d'oeil à l'histoire : sur la nouvelle boîte de La vache qui rit apparaît, après un savant découpage, le profil du général De Gaulle ! Une découverte faite par un consommateur malin qui accentue encore un peu plus la popularité de La vache qui rit et fait aujourd'hui encore le bonheur de nombreux collectionneurs.
1968
Les traits de La vache qui rit s'adoucissent : ses cornes sont émoussées, son nez s'arrondit et devient complètement blancs. Désormais, ses yeux sont plus ouverts et son rire encore plus communicatif.
1971
La vache qui rit est toujours aussi impertinente : la voici représentée par Jacques Parnel en costume, buvant du champagne, une cigarette à la main ! Dans la même série, on trouve également La vache qui rit en jean's buvant une célèbre marque de soda, en bonne mère de famille autour de la table familiale ou en routarde, guitare dans le dos. Sacrée vache qui rit !
1985
Après de nombreuses évolutions, la boîte de La vache qui rit retrouve son paysage jurassien dans des teintes plus colorées et plus stylisées. Mais La vache qui rit reste toujours l'amie des enfants en s'associant aux héros qu'ils préfèrent. Parmi les "mariages" les plus célèbres, citons : Astérix, Tintin, Mickey, Gaston Lagaffe et... Raymond Calbuth.
1994
La vache qui rit devient verte et perd ses boucles d'oreilles ! Heureusement, juste le temps d'une publicité et pour la promotion d'un film. La preuve que La vache qui rit a de l'humour au point de se parodier elle-même. Finalement, le voilà peut-être le secret de La vache qui rit : elle rit d'elle-même parce qu'elle se trouve drôle !
2009
Ouverture de La Maison de La vache qui rit : pour la première fois, La vache qui rit apparait en 3D. Elle est animée, elle parle et elle rit. Et elle séduit tous les visiteurs qui franchissent les portes de La Maison. Cette orientation est reprise l'année suivante pour le lancement de la nouvelle campagne publicitaire de la marque. Ca nous plait, ça nous plait, ça nous plaiiiiiiiiiit !